Kobiecym okiem na sport

Kto zarabia więcej?

Słysząc o kolejnych transferach wielkich gwiazd piłki nożnej czy kontraktach sponsorskich gwiazd tenisa, siatkówki czy męskich przedstawicieli innych dyscyplin sportowych często wręcz łapiemy się za głowy. Są to nierzadko astronomiczne kwoty. O wynagrodzeniu jakie otrzymują mężczyźni decyduje przede wszystkim to, że dyscypliny sportowe reprezentowane przez mężczyzn są bardziej popularne i bardziej znane na świecie. Na przykład męskie kluby sportowe mają sponsorów dysponujących budżetami o wartości milionów, a nawet miliardów euro czy dolarów. Z tego względu pensje piłkarzy są ogromne, a ponadto kluby piłkarskie mają podpisane wielomilionowe kontrakty  z firmami produkującymi stroje czy sprzęt sportowy. Za umieszczenie nazwy sponsora na koszulce czy spodenkach zawodników danego klubu piłkarskiego można utrzymać wielotysięczne, a nawet wielomilionowe wsparcie. Kolejnym aspektem jest to, że często kluby umieszczają różnego rodzaju reklamy na stadionach lub halach sportowych, aby w przypadku transmisji telewizyjnej meczów bądź rozgrywek sportowych móc pokazać logo sponsora w telewizji. Za to kluby sportowe bądź organizatorzy zawodów otrzymują wsparcie finansowe na rzecz swojej działalności. W przypadku dyscyplin, w których sportowcy występują pojedynczo kwestie finansowe są jeszcze bardziej skomplikowane. Gdy weźmiemy na tapetę na przykład tenisistów to musimy pamiętać o tym,  że muszą oni wyposażyć się w sprzęt sami. Jak wiadomo, w wyposażenie sportowca trzeba zainwestować bardzo dużo, dlatego też tacy sportowcy muszą mieć podpisane kontrakty z firmami produkującymi np. rakiety tenisowe, piłki tenisowe czy strój do gry w tenisa. W większości indywidualnych dyscyplin sportowych to również mężczyźni są bardziej rozpoznawalni dzięki czemu sponsorzy chętniej podejmują z nimi współpracę, ponieważ uważają, że współpraca z mężczyznami przyniesie im większe korzyści, bo uważają, że panowie są lepsi od pań i osiągają większe osiągnięcia niż one. Przez takie stereotypowe myślenie uwarunkowany został system sponsorowania  oraz wynagradzania sportowców, to znaczy mężczyźni zarabiają więcej, a kobiety mniej.

Wysokie wynagrodzenie tylko dla wybranych?

Oczywiście nie we wszystkich dyscyplinach sportu występuje tego rodzaju dyskryminacja finansowa kobiet. Na przykład w tenisie ziemnym panie tak samo jak panowie za zwycięstwa  w międzynarodowych zawodach czy turniejach Wielkiego Szlema otrzymują duże nagrody pieniężne, lecz wciąż nie są to te same kwoty, jakie za zwycięstwa otrzymują panowie. Podobnie jest w lekkoatletyce, lecz głównie wśród biegaczy, kobiety uzyskują dobre zarobki. W mniej popularnych dyscyplinach lekkiej atletyki kobiety przeważnie zarabiają znacznie mniej niż mężczyźni, a także otrzymują mniej propozycji współpracy od sponsorów. Dlaczego? W czym kobiety są gorsze od mężczyzn? W niczym! To tylko w umysłach sponsorów czy części kibiców uważane są za słabsze. Sponsorzy obawiają się, że ich marka nie zostanie zapamiętana, gdy będzie ją reklamować sportsmenka, natomiast ich przeświadczenie jest takie, że jeśli reklamowaniem ich produktów zajmie się topowa męska gwiazda, którą wszyscy znają, i która jest wszędzie – mamy wrażenie, że wręcz za chwilę wyskoczy z naszej lodówki – to wtedy produkty lub usługi tej marki będą się sprzedawać jak ciepłe bułeczki. Nic bardziej mylnego! Może część kibiców złapie się na ten haczyk, jednak większość będzie miała już dosyć wszechobecności jednego sportowca. W takiej sytuacji jednak lepiej zaangażować do współpracy nie tylko gwiazdy męskiego sportu, ale także damskiego. I nie chodzi tu o topowe gwiazdy, ale wszystkie kobiety, które uprawiają sport, nie tylko na najwyższym światowym poziomie, ale także te, które występują w niższych ligach, ale też odnoszą sukcesy.

Stereotypy panują także w sferze wynagrodzeń

Jednak nie we wszystkich dyscyplinach sportu jest tak kolorowo. Na przykład piłkarki nożne, które grają w polskiej lidze nie otrzymują tak dużych wynagrodzeń jak polscy piłkarze nożni grający w Ekstraklasie, a nawet piłkarki nożne grające w zagranicznych kobiecych klubach. Z czego to może wynikać? Prawdopodobnie przyczyną takiego stanu rzeczy jest mała popularność kobiecej piłki nożnej w Polsce, stąd mniejsze zainteresowanie sponsorów tą dyscypliną. A jak małe zainteresowanie sponsorów to i niskie zarobki piłkarek nożnych. Ogólnie rzecz biorąc zarobki kobiet uprawiających sport są zdecydowanie wyższe niż kilkanaście, a nawet kilkadziesiąt lat temu, ponieważ uprawianie sportu przez kobiety jest już bardzo popularne na świecie. Jednak nadal istnieją duże różnice pomiędzy zarobkami mężczyzn i kobiet, którzy uprawiają te same dyscypliny sportu na tak samo wysokim poziomie. Wynika to z tego, że wciąż w opinii wielu kibiców, sponsorów, właścicieli stacji telewizyjnych męski sport jest bardziej atrakcyjny, emocjonujący i przynosi większe zyski niż ten kobiecy. Dlatego tak długo jak nie zrozumieją oni, że sport w wykonaniu kobiet też przynosi wiele emocji i jest wart promowania, tak długo panie uprawiające sport zawodowo będą zarabiały mniej niż panowie.